Реклама нового бренда

   Если вы желаете раскрутить новый бренд с помощью PR акций, то нельзя заменить рекламу пиаром. В этом случае следует изменить методику вывода на рынок бренда. При следует иметь в виду, что отойти от азов рекламы будет не так просто.

Реклама нового бренда с помощью пиар акций включают в себя семь шагов.

Шаг  № 1.  Информация о врагах.

Чтобы создать успешное и пользующееся популярностью название, следует определить своих "врагов". К нему можно отнести конкурирующий бренд, компанию или ту категорию товаров, которые могут помешать успеху нового бренда. Установив врага, можно будет выработать соответствующую стратегию, которая будет противоположной стратегии «врага».

Шаг №2. Утечка информации.

 Любая хорошо организованная пиар-кампания, как правило,  начинается с утечки информации. Информация  может передаваться влиятельным репортёрам и редакторам. Главными мишенями могут быть информационные бюллетени или интернет-сайты. Любой из  репортёров будет стремиться осветить событие раньше, чем  это может сделать конкурент.

Шаг  № 3. Наращивание оборотов.

Пиар-акция обычно разворачиваются так же медленно, как  распускаются  цветы. Для того чтобы  кампания могла набрать необходимые  обороты, для неё следует выделить достаточное количество времени. Именно по этой причине пиар, чаще всего, запускается за несколько месяцев до окончательного определения всех деталей новой услуги или продукта.

Шаг  № 4. Привлечение союзников.

 Не очень быстрое и постепенное развёртывание пиар-акции даст немало времени, для привлечения на свою сторону союзников. Упоминания об акции в прессе или Интернете могут способствовать привлечению  таких добровольцев.

Шаг  № 5. Усовершенствование продукта.

Для этого следует применить такой метод, как обратная связь, являющийся важным элементом раскрутки бренда при помощи пиара. Если работа начата задолго до вывода соответствующего продукта на рынок, то имеется достаточное количество времени для усовершенствования этого продукт, перед тем, как он сможет  попасть в продажу. Это является большим преимуществом.

.

Шаг № 6. Усовершенствование послания к  соответствующему потребителю.

При запуске нового бренда, имеется возможность располагать рядом  необходимых характеристик, которые описывают продукт и которые можно сделать частью бренда.

Хорошим помощником в этом случае  будут средства массовой информации, которые  смотрят на новую продукцию глазами потребителя. Их мнение  будет не только полезным, но к нему, скорее  всего, могут прислушаться потенциальные покупатели.

Шаг № 7. "Плавный" старт.

Длительность пиар-фаза программы, связанной с запуском нового бренда, будет  зависть от множества факторов. По этой причине рекомендуется осуществлять более  "плавный" старт. Выводить новую услугу или  продукт на рынок нужно только после окончания пиар-кампании. Продукт должен быть представлен тогда, когда он будет  окончательно готов и после того, как всё необходимое для этого сделает СМИ.