Дизайн магазина. Практические рекомендации

Хорошо это или нет, но многочисленные офисы, магазины и торговые центры формируют облик современных городов. Такова реальность сегодняшнего дня. Почему так происходит? Магазины представляют наиболее простую возможность реализовать продукцию, столь предусмотрительно выпущенную для наших, все более возрастающих, потребностей. Иными словами, они позволяют вернуть их производителям и продавцам затраченные на производство товаров средства, с тем, чтобы они имели возможность порадовать нас ими снова. Какую роль в этом вопросе выполняет дизайн магазина? В условиях высокой конкуренции, он позволяет представить наилучшим образом продукцию и визуально связать ее с названием (брендом) изготовителя и (или) продавца. Вот из этих, основных задач и вытекают требования к организации пространства, ремонту магазина и его оформлению.

На что следует обратить внимание при работе над дизайном магазина

• Учитывая, что любая дизайнерская работа начинается с подготовки технического задания, важно чтобы в нем были детально прописаны все требования к планировке, оформлению, оснащению и безопасности торгового помещения, которые желает иметь у себя Заказчик. Также, следует определить на какое максимальное количество посетителей должен быть рассчитан магазин.
• При работе над проектом магазина, как правило, приходится решать вопросы его внутренней планировки, оформления и оснащения, а также – оформления входной группы. Обе задачи, с точки зрения дизайна, должны быть взаимосвязаны. Это касается цветовой гаммы, логотипа, стилистики оформления, выбора мебели, экспозиционных образцов для витрины и салона и т.д. В этом, дизайн и ремонт магазина, до некоторой степени, похож на ремонт ресторана.
• Одним из ключевых вопросов, при работе над планировкой магазина является схема движения посетителей и пожарная безопасность. Схема движения может быть как свободной, так и запланированной (дорожки, маркеры, указатели, табло и т.д.). В любом случае, важно, чтобы посетители имели возможность (и желание) осмотреть как можно больше предметов экспозиции и в любой момент знали, где они находятся. При этом, не следует пренебрегать нормами эргономики. Все это дает возможность дизайнеру, лишний раз, проявить свои творческие способности.
• Освещение выполняет исключительно важную роль при оформлении магазина. Помимо своей непосредственной функции, освещение решает художественную и маркетинговую задачи. Они состоят в том, чтобы выделить, в первую очередь, те элементы экспозиции магазина, которые представляются наиболее важными с точки зрения продажи.
• При работе над планировкой магазина, важно учитывать зонирование. Независимо от назначения и специфики профиля торгового предприятия, в магазинах всегда существует территория для персонала и торговый зал (или экспозиция). Эти зоны не следует смешивать между собой. Исключением может быть лишь территория у кассы. При необходимости, следует провести соответствующей демонтаж стен.
• Пространство магазина следует организовывать с учетом рекомендаций маркетинга. Иными словами, по ходу движения людей следует размещать наиболее востребованные товары (или рекламные объявления об их наличии). 

Таковы, в общих чертах, рекомендации по дизайну пространства магазина. В любом случае, с точки зрения дизайна, каждый магазин представляет собой уникальный объект. От того, насколько удачно он будет оформлен, в значительной степени, зависит успех и перспективы его существования.